调研竞争对手，应该调研哪些内容？
PS:由于最近都在外地做项目，所以这段时间的分享会偏向最近工作相关的内容。今天就用精简的字数聊聊项目调研中很重要且对很多人来说是“常识”的部分——竞争分析。（由于每个具体案例不同与时间原因，不做大幅度展开） 在商业中，我们常说：“知彼知己，百战不殆。”也就是说，除开特殊性的企业，大部分的品牌或企
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开学季文案来了
夏天悄悄过去，留下了赘肉、黑肤、贫穷……然后迎来了开学季。 虽然不用开学了，但是依然要面对开学这波热潮。为此，写了一些借势文案，希望能帮你顺利过关。 1、Keep 文案：禁止携带大量脂肪入校。 可以设计一个在校门口背景下的警告牌，上面明文禁止携带易燃易爆物品等等，最后再加上一个大量脂肪。 2
免费诱饵：教你如何像网易一样刷屏
进入今天的正题。在这周忙碌之余，我在思考一个问题：裂变的本质是什么？如果只能用一个词总结的话。我觉得是：分享。而如何激励用户分享？诱饵！设置诱饵一定要钱吗？不一定，今天就分享不要钱的诱饵，帮助你在裂变道路上脱颖而出。 诱饵的分类诱饵的设置分为两大类：要钱的、不要钱的。没有好坏，自行选择。优点是简
初创公司对用户研究的深入程度直接影响成败！
初创公司对用户研究为什么如此重要？它能帮助我们完成什么任务？不知道大家有没有发现这样一个现象。很多初创公司，在新产品推向市场的时候，基本不太重视目标用户的研究。对自己用户的了解，也只限于像年龄、性别、区域、收入状况等的这些基础信息。 通常这样的情况导致的结果是，企业输出的内容吸引力不强，广告投放
开学季到了，品牌该如何借势蹭5000万流量？
今天朋友圈有这么一个段子：“周一早上，小明掉沟里了，带着一身臭泥就去了教室。老师问他有没有受伤，小明说，人没事，就是暑假作业掉沟里被水冲走了。老师笑了说：你的套路比沟还深呐。 哈哈哈哈哈哈………… 当然，这并不好笑，但是也在提醒着我们，开学季来了，又该追热点了。 本文将以开学季这个热点为案例，介
来自百场活动的总结，教你从零开始学线下活动
先说明上百场只是虚指，我也数不清到底经历多少次线下活动，只不过从几十人上百人到上万人的活动都经历过。最夸张一次由于人数太多，还惊动了警察叔叔，负责人都去喝了茶。 先简单粗暴的给大家放一张图。 这张图包含我所有的执行总结，新手做线下活动的时候可以参考并把控自己的活动节奏。但今天要着重讲的是三个做活
如何用文案拯救产品的“廉价感”？
“廉价感”，大约是这样子的： 还有这样子的： 产品有“廉价感”，一般是两种情况造成的：一种情况是，产品的外观显得廉价，包括产品包装、产品材质、产品外观设计、产品制造水平（粗糙感）。另一种情况是，价格或销售环境显得廉价，比如定价很低，给产品带来了“廉价感”。那么问题来了，假如客观条件无法改变，营销怎
【增长复盘】抖音2天0成本涨粉50万粉丝实战复盘
最近常常有人问我，妙总，你们开始布局抖音了么？说实话，账号都有注册，但是并没有特别重视，哪怕是在朋友圈刷屏讨论抖音的时候，我们都保持比较谨慎的态度，这其中除了对抖音生态的观望外，更多是没有时间和精力去研究，直到前些日子，给旗下一个网红小姐姐重做IP定位，才决定试试这趟水。 先说说成果吧，一个不
开学季借势营销，究竟谁能玩、怎么玩、玩什么？
☑用户属性一致（18-24岁活力潮流）；☑ 消费意愿高（花钱随意、尚没有辨别价值的能力）。早在电商费尽心思把消费者往线上购物节聚之前，每年开学季，校园这个天然的线下营销风水宝地已经被众多品牌盯上了，其中最为热情的要数移动、联通、电信三大运营商。随处可见红色蓝色橙色制服攻占了校园生活区所有公共场合，“
实操案例详解 | 翻倍赚钱的增长公式，90%的人都用不好！
今天我们用一个实操的案例来分解生意的万能公式：营业额=流量*转化*留存*单价（价值）。 我之前也提过这样的公式，但很多可能并没有深刻的理解，今天我们用医美的案例来详细的解释这个公式要如何运用。 我简单介绍一下，我们接受医美这个项目的时候的一些情况。 医美这个行业，大多数人普通人都会认为医疗整形是一