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全文共 2713 字 3 图，阅读需要 6 分钟 ———— / BEGIN / ———— 昨晚，有一个讨论非常有意思。 师姐在互联网公司上班，最近在做一个活动的推广运营；与不少公司的推广方式一样，他们选择了抽奖。 然而，在抽奖的说辞上，犯了难。 A：每人66元、100元、388元三档红包等你拿！

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不知怎的，我眼中的锤子其实并不是一家科技公司，而是一个用出位博名，然后顺便卖产品的网红。这种感觉是怎么来的呢？我拆解了锤子手机之后，得到了结论，应该是因为锤子的产品定位和营销错位导致。下面我从锤子的产品定位、品牌建设和传播这三方面来盘点一下锤子的营销。一、产品定位割裂1.产品定位和老罗的个人形象

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一、谜之庄重家庭群 “同一个世界，同一个家族群”这件事，估计大家已经知道了。我们不仅分享着同样的鸡汤文、同样的谣言型养生文、同样的给亲戚家小孩拉票，还分享着同样温馨的家族群名。 据不完全统计（并没有），全国微信群中共有2000万个“X家大院”，1500万个“老X家”，1000万个“欢乐一家人”

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“自己不是咨询师，而是喜欢直接问客户刁钻问题的人”——管理大师德鲁克 “人类最高级的智慧就是向自己或向别人提问”——苏格拉底。 很多时候，一个好的问题比答案更重要。 比如你在工作或学习上，突然有人问你一句：“为什么你和他付出同样的努力，他却比你进步更快？”听到这样的问题，会促使我们去思考过去被忽

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一、 为什么需要娱乐营销  娱乐营销，一言以蔽之，就是用娱乐的形式或元素，来提高品牌辨识度，从而达到传播的目的。 而这个娱乐元素，一定要具备大众传播属性。大众传播属性的娱乐因素有很多，包括当下很红的短视频、幽默段子以及常见的综艺网生大电影、网生娱乐内容等等。 而娱乐营销的意义，就是它从一个中小型

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如何写出好文案？关于这个问题，是每个文案人最头痛的。每天看大量的技巧，依然憋不出一句能洞察人心的金句；每天看大量的案例，依旧写不出杜蕾斯、江小白式的爆款 究竟如何才能写出高级文案呢？ 本文获授权转载，转载请联系原作者 文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误

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文章转化率为什么会低到让你怀疑人生 ？ 常见3大原因分析 1、开头不想看：根本抓不住读者的注意力 2、中间不相信：恩，好像也就那么一回事 3、最后不想买：确实不错，但还是有点贵 文案转化率低，一句话概括为：至少在以下某一个环节出现了问题：注意力——说服力——行动力  而我曾经的文案转化率不到1%

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有用户的地方就有用户画像，公众号也不例外。但如何获取更精准的用户画像呢？ 微信平台当然也为运营者了解用户提供了一些窗口，比如公众号后台的用户分析，能看到一段时间内的用户增长情况及用户属性。 这些都一定具备参考价值，但总得来说，还是太笼统了。 公众号运营者真的了解自己的用户吗？他们都是什么样的人？我

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相信大部分人都知道电影《东成西就》中“天字一号房和天字二号房”的梗——周伯通原以为天字一号房就在天字二号房的隔壁，结果掌柜却告诉他：“有人告诉你天字一号房在天字二号房的隔壁吗？” 也许你会认为：这种反人性的设置只不过是喜剧电影中博人一笑的东西，在现实生活中不会存在。 其实不然。 电影不过是夸张了的

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我们每天接收的信息量相当于174份报纸。而今天的一份报纸，信息量比17世纪一个普通英国人一生经历都要丰富。 古人半部论语即可治天下，读书考功名只须熟读四书，而四书加起来不过区区5万字。但在知识大爆炸的年代，可用知识每4年增加一倍，每天都有新知识、新概念、新领域出现。在一个每天都有读不完的书、每天

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