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创意人不喜欢做促销广告，认为没创意、没难度、没空间。戛纳广告节也极少给促销广告颁奖。 其深层次原因是：广告人文科生较多，对数字缺乏兴趣。什么满减折上折，现金抵扣红包，99元三件啥的，看着就头大。 相当多的创意人连自己工资为什么这个月扣税多几百，下个月又少几百都搞不清楚。数字创意水平也只停留在“原

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“改稿”这件事，就像一柄悬在文案人头顶的达摩克利斯之剑。我们费劲心力砌出文字的城堡，将它雕琢至自认为的完美，然后志气满满地递交作品等待验收。很不幸，大部分时候，领导、客户的一句“再改改”，轻易就戳破我们膨胀的信心。与创作不同，“改稿”是一件消耗的事。它消耗我们的精力和信心，和对工作的热情。可以说，

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世界杯热的当下，当我们在说“蹭热点”的时候，到底在说什么？蹭热点的出发点和内在机制到底是什么？ 不知道大家最近熬夜看球了么？围观“天台”了么？“慌的一比”了么？ 世界杯，作为商业价值最大的体育IP，历来都是“兵家必争之地”。足球皇帝贝肯鲍尔曾说，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。世界杯，不仅

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快速了解营销学的发展史，首先要了解一个人，只要知道他营销思想的演化变迁，各种营销学理论、方法论，就能在你脑子里形成一个清晰轮廓。 这个人就是菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被称为“现代营销学之父”。 现代营销学？难道还有“古代营销学”？ 还真有！标志着现代营销学形成的是，1967年科特勒第一版的

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昨天微信公众号又改版了！画风一转突然变得好小清新 作为公众号背后的新媒体运营人员马可婷表示很满意毕竟阅读页面变得灰常好看了但是再好看的版面也需要我们去编排滴如何排好看的版面呢？是时候，拿出我们的杀手锏了！就是各！种！工！具！趁着本仙女今天心情好就给你们盘点了一些新媒体运营必备工具！ 微信编辑器 为

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大家好，很久没有出来复盘文档了。今年社群运营的热度不亚于小程序，因为大家都面临着同一个瓶颈，就是用户增长乏力和公众号打开率的持续走低。尤其订阅号改版后，很多人都喊着哼玩不起玩不起，要转移战场做社群和小程序。 知名kol“小北”（我的女神），18年开始铺设城市社群电商，通过连接线上线下，两个月业绩7

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前几天，我们推送过一篇文章，总结了优质内容具有的四个特点：精神价值、物质价值、节省时间、消磨时间。 但是，优质内容不意味着会引起大众转发。事实上，很多在你意料之外的文章突然就火了，但是含金量却远不如你的文章。很多人会说，「蹭热点」的文章会火。但是，「不蹭热点」就不会火了吗？或者蹭热点就必火吗？究竟

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定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。 所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。 首先，终于熬过了多事的六月，心疼各位了。 接下来，七月营销关键词：暑假、电影

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在说我的看法之前，我们先来欣赏一下被成为世界杯三大广告片的这三条广告片。 下面说说我的几点个人看法，未必正确，仅做交流1、审美有很多层次，一个东西总有喜欢和不喜欢的，就像我就从来不看世界杯一样，我并没有那么多遗憾，足球迷也没有理由鄙视乒乓球、或者板球。甚至像马蜂窝的广告，我倒是觉得还挺有喜感的

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订阅号改版已经过去5天了，对于改版的讨论，却还在继续。 经过这5天的摸索与思考，萤连长发现了此次大改版引发的一些现象： 在保证文章质量的前提下，整体阅读量与改版前基本持平；二条以后的文章，打开率降低，公号运营者的绝大多数精力会放在头条和二条，一定程度上提升了内容质量；标题以及封面图，很大程度地影

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