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尤金·舒瓦兹在《创新广告》中说到： 文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。 这就是文案写手的任务所在：你要做的不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你要的地方。 好文案，擅长利用人类的欲望。 而对应人类本性

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国民老公王思聪家很有钱，这是一句废话。 王思聪家的每一个万达影院都卖爆米花，而且都很贵，这也是一句废话。 但你敢相信，这种用玉米粒就能炸出的小零食，竟然比酷炫的 3D 大片更挣钱吗？ 是的，这就是事实。 万达影院三大主营业务（放映、广告投放、销售）中，毛利润率最高的是商品销售。 2016 年，万

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上周，我帮一个朋友操盘了一个项目，通过社群造势营销，在1分钟内销售额破10万。 我迫不及待的进行一次实操复盘，希望将我实操成功经验提供给大家参考，也可以供大家直接复制落地。 这篇文章，我将通过三部分进行复盘： 1、介绍项目背景，以及项目需求；2、对过程中每个细节进行复盘，告诉大家我的思考方式，以及

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论坛作为互联网第一批用户集聚地，渐渐地消失在了细分的社区中，如今的社区也成了各种产品上的一个功能。对于近几年兴起的互联网金融，也渐渐有了社区的影子。如何搭建好一个互联网金融产品的社区，从内容入手是一个角度。 一、理解社区：互金产品搭社区的必要性 1、社区是什么 社区是一个连接人与信息的场所，由平

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— 1 —粉丝不是越多越好 运营们通常希望粉丝越多越好，使用产品的用户越多越好。对于大型平台来讲是这样，比如到电商平台买商品；比如办电信的宽带；比如上美团叫外卖。因为大家都有这个需求，能解决需求，只会担心用户不够。但很难让所有人都依赖一个公众号，比如新闻可以分成生活、娱乐、农业、科技、教育等几十

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进入移动互联网以来，流量被头条、腾讯、微博等各大平台分流，像之前的仅靠百度就能获得低价高质流量的时代一去不复返，这也导致现在各公司的获客成本都急剧增长。 现阶段，越来越多的公司在布局全网营销，利用各种渠道来引流。像是SEM竞价、信息流、自媒体、KOL代言、视频营销等各种引流渠道均被各公司所利用。

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当你在说定位这个词时，你确定知道自己在说的是什么吗？产品定位、人群定位、市场定位、价格定位、竞争定位、心智定位、品类定位、品牌定位、企业定位、战略定位、价值链定位、业务模式定位……都是很多人挂在嘴边的名词。似乎营销中一切术语都可以跟“定位”这两个字组合在一起，形成一个新的概念。当定位出现的频次越来

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新消费导读在商业世界里，“免费”有神奇的魔力。 如今，很多的互联网企业都是靠这一招快速崛起，比如360，就是因此成就今天的定位的。 但是，要说到把“免费”这一模式用得出神入化，却是日本的一家小店。 全店商品都免费，随便拿，随便用，却年收入近400万，还一开就是11年！ 你肯定好奇，这家店不要成本

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朋友圈，是人类观察的便捷窗口。你每发一次朋友圈，都像是给人递出去一张名片。 很多成年人在发朋友圈之前都会精挑细选、字斟句酌、思前想后，力求展现出最优秀的自己。还有一些成年人则会毫无保留地分享自己的心情和人生，却也在无意识之中立住了自己的“人设”。 不管有意还是无意，你总会在朋友圈里遇到这些人——

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有人认为“说人话”，就是要用口语、说大白话，可是红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”并不是口语，但它明显是一句戳人心坎的人话。 而××旅行机构的文案“你与世界，只差一个××”，虽然很口语化，但它却明显不是一句“人话”。 其实所谓的人话，不在于遣词造句上的技巧，而是要看文案的“着眼点”在哪里。

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