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人性有三大特点，喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。 喜新厌旧求新二字，基本上可以概括消费升级的精义。消费升级的核心，在于新世代消费者对于新消费体验的追逐，包括新技术新功能、新感官体验、新精神满足、新的自我表达方式。宝洁中国旗下的三大洗发水品牌海飞丝、潘婷、飘柔，一度曾占到中国洗发水市场60%以上份额，

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近年来，“下沉市场”是个热词。所谓“下沉市场”是指：我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火，是因为越来越多的企业发现：一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了；要想再扩大生意，就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村。（数据显示：截至2018年，我国有300多个县级市、

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笔者手上的金融类MGM裂变营销项目是从今年5月初上线的，截止到8月底，差不多在这将近4个月的时间内，累计实现拉新获客5万，APP入金资产总额超过1.5亿。总的来说，这次裂变也算一次不错的尝试。抽空做了一次简单的复盘，将活动比较核心的部分做了思考总结，大致分为以下几个部分：活动模型、页面策划、礼品

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近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能，渐渐冷淡下去。 比如鼓浪屿超会撩的冰激凌店老板，或者黄龙溪的扯面小哥，因为一段短视频+几个小动作，观众觉得好玩，很快带火了店面消费，渐渐

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先问大家一个问题，以下两个商品，大家会选择买哪个？1、商品价格90元，邮费10元；2、商品价格100元，免邮费；商品一模一样的情况下，绝大多数的人都会选择第2个，甚至在选择1中将邮费降低为8元，也有更多的人将选择第2个。按照”市场理性“假设来看，需要消费者付出的总价格一样的，选择1和2的人应该差别

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2019年，私域流量这个概念突然火了。随之而来的，是微信这个“公域流量池”的流量被加速开发。微信自然是不肯的，所以今年利用微信的漏洞做大型裂变活动的小伙伴，都遭到了微信生态不同程度的封杀。但是，这并不妨碍各个微信生态社群玩家在微信生态内获客。那么，问题来了。微信生态内无法做裂变，那这样对于中小型

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上半年胡吃海喝，体重直接飙升。看着镜子里的自己，留下悔恨的泪水，并暗暗下决定减肥。截止目前，通过2个月的时间减了15斤左右，还在持续中。今天要谈的重点，不是如何减肥，也不是减了多少，而是我如何利用打卡社群坚持减肥，并总结出社群持续活跃的几个关键点。众所周知，坚持运动对于大多数人而言，是非常难的。需

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趁着国庆的档口，腾讯极速新闻推出的“微信国旗头像”事件火了。 一众大佬们纷纷对背后的传播原理进行剖析，分析得头头是道，然后被策划者和他朋友公布的聊天截图光速打脸——事实上，策划者本人并没想到想到这起传播事件会波及如此之广，人家当初只是想做个任务完成下KPI…… 虽然当事人已经出来打脸了，但这起传

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最近这段时间关于私域流量的话题越来越火，尤其是近日微信对违规外挂下手，再次打响了私域流量的战役，身边有很多朋友问木兰姐怎么看： 所以想用这篇文章和大家简单地探讨下：关于私域流量，企业要不要入局？ 已经入局的企业，该如何玩转私域流量？ 一、什么是私域流量？ 目前业内对私域流量的定义普遍是：品牌或个

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趁着中秋节空档，和朋友一起参加了5天4夜泰国跟团游。众所周知，跟团游虽然团费整体相对自由行便宜，但是绕不开的槛就是隐形消费陷阱。在互联网电商转战多年，本以为自己定力非常够，但没想到最后也被转化购买了1000元的乳胶枕。 接下来以乳胶枕为例，跟大家说说我是如何一步一步入坑的。希望为大家活动策划和文

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