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抖音必须思考清楚两大问题：抖音的战略起点——短视频行业的根本属性到底是什么，以及战略归宿——抖音在短视频行业领导者的位置上能够待多久。 在2018年的跨年演讲上，罗振宇提出了一个新的名词：小趋势。所要表达的核心主题是：在人口红利消失、经济低质量地高速增长不再、大风口近期几乎不会再出现的前提下，个

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新消费时代，纯粹的引流已渐渐无效。 作为营销咨询顾问，我经常回遇到如下的情况： 吾老湿，我两个月前开了一家火锅店，生意刚开始还不错，但后面生意却越来越差了。我的菜品不差，很多老顾客都说挺好吃的，不知道为什么会这样了，您有什么引流的手段，可以指点一二麻？ 老湿，我开了家美容院，生意一般般，开业的时

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你知道一条点击率5%、转化率80%的文案是怎么被创作出来的吗？ 我们都知道，推广中文案最重要。它的重要性大概也就占据整个推广流程中99.99999%吧。 但网上的清一色文案技巧早就看的厌烦，吸引好奇、从众效应、数字化 等等，虽然看的不少，可关键就是写不出来。 所以，今天咱不谈写作技巧，就带你们扒

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通常大品牌在酝酿新品的初期，会从竞争、用户需求、趋势、品牌价值、用户体验的角度，打造赢在起点的基因。本文从以上5个角度深度解析大品牌迅猛崛起的真相。 法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程：“掘土4年，才能够穿起漂亮的衣服，长出可与飞鸟匹敌的翅膀。”引用生物学家对蝉的精彩描述，是因为品牌的发展规律

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80%的人做社群，都是围绕自己的目的出发，从而把自己的想法当成是用户的想法，这样的群定位，注定生命周期不会太长久。 通过与大咖交流、自身运营社群的经验以及混迹别人家的社群，我发现80%的社群都是有形而不实的，也就是披着社群的外壳，却无社群的核心，因为出发点就错了：错误示范：我想卖我的产品和服务，看

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好的创意最关键作用就是增加广告文案的吸引力，我们千方百计想办法在文案中加入各种吸引人的创意元素，为得就是能够引起消费者的注意。 一、文案为什么需要创意？简单来说，文案创意的作用就是让文案看起来，更有趣更具吸引力，以便使读者更轻松，更畅快的接受文案内容。由于消费者从来都不愿意，主动去看广告文案，所以

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毋庸置疑，竞品分析，是每个产品人必备的技能。不管处于哪个阶段的产品，都时刻需要启用该技能做一些专题性的研究。 笔者最近刚好在做一些新产品规划，看了很多竞品分析的相关文章，有一些小收获，因此做下整理，如题：看了50+竞品分析，我总结出5个常见问题和1套方法论，希望对你有帮助。 01本文目的 1、通

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你在写文案的时候，是否有过倾尽浑身解数遣造华丽丽的字句，最后文案呈现的结果却是死板、堆砌感、毫无吸引力的经历呢？那你是否思考过其中的缘由呢？ 一、活用名词 1. 砍掉形容词，活用名词 入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是，大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了

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文案要想写好，能把产品卖出，可以借鉴《文案训练手册》里提出了文案写作的十个公理，以及学会利用这样四个步骤：人群定位-需求挖掘-卖点梳理-文字润饰。这篇文章，我们就来教你这种套路： 作为一个运营人，有一项基本功必须要练好，那就是文案。 文案与普通写作不同，其最大区别在于：文案是从产品出发，目的是要

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微信读书作为一款不具先发优势的阅读app，在不到4年的时间内收割了近2.7亿用户，免费这个手段是最主要的因素吗？ 其实并不然。 本篇，我们将为你详细分析微信读书充分发掘社交关系链的增长方法及活跃、留存手段。在互联网资本寒冬猛烈来袭，移动互联网人口流量红利见底的当下，我们再看还能如何做增长。 TOP

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