电商之家

在一片裁员潮中，大部分人的2019注定过得并不轻松。 若与“刺激2018”对比，今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多。2018年上半年是营销刷屏的高峰期，不仅有定制全家福、定制工位等DIY类H5，还有网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5…… 而今年上半

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前段时间，一家B轮公司的CEO和笔者聊起，他们正打算孵化的社区产品，2个小时里他竟然把我说的一愣一愣的。 让我这么吃惊的是：这位从创业一直奋战在一线的先行者，对社区的理解居然完全处于0的阶段；并且从他的描述中可以看出：公司核心团队无一人对社区运营有一套完整的知识体系。 可惜了——他几百万的垂直用

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KOL（关键意见领袖），在营销学上通常被定义为：拥有更多、更精准的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 近日，“最怕李佳琦的OMG”成为网络最新流行语。李佳琦凭借丰富的美妆知识以及对众多化妆品品牌的见解，在淘内成为一名“带货”KOL。 剖析KOL背后的美妆市场

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其实不太喜欢评论不同行业的两种形态，尤其谁灭掉谁，就像当初我在微博时候，很多人看到我就问，微信会不会把微博干掉。有“不服就干”的精神是好的，但是完全不同的2种社交工具，各有优劣，非要谁干掉谁，本身就很搞笑。且分析文章不少了。 没想到，昨天下午喜欢的一个球友说，你可以写啊。行！挽起袖子，站在广告主

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最近和朋友聊得最多的，就是KOL运营。很多人认为KOL运营就是找大咖背书，事实上并不是这么简单。 今天，我将详细和大家聊聊，什么叫KOL运营？ 一、什么是KOL KOL，关键意见领袖（Key Opinion Leader）。通常被认为是：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对

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1 年内实现了 280 篇 10 W+，超 200 个合作品牌，最贵产品单价达 3000 万，营收近 2 亿。 「GQ 实验室」做到了。 对于公众号来说，收入是存在天花板的。通常大号天花板是年收入 3000 ~ 5000 万，它却打破了这个边界，并不断刷新记录。 不同于传统自媒体，「GQ 实验室

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为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会？为什么腾讯要押注产业互联网？为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体？为什么抖音要开线下“快闪店”？为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生？……当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无

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最近，开春大剧《都挺好》想必已经在你我的微信朋友圈、微博等社交媒体上刷屏了！ 相比较于去年爆火的宫廷剧《延禧攻略》，这部都市剧已经有赶超其热度的迹象！ 根据第三方数据得知，《延禧攻略》上线2天后破亿，3天之后突破2亿，播出仅24天，在爱奇艺平台总播放量已达45亿，多次霸占朋友圈和微博热搜，算是

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海报裂变作为一种普适性和效果性都比较好的增长裂变方式，最近两年有很多的刷屏案例，比较著名的有新世相营销课和腾讯公益的小朋友画廊等。也正是因为海报裂变的效果相对较好，所以很多人都开始研究和使用海报裂变的形式，并且还逐渐演变出第三方工具平台，可以让更多没有研发能力或研发能力有限的公司能够做一些海报裂

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现在女孩子间的聊天很多都是以这样为开头： “昨晚在小红书上看到一款XX，感觉应该很不错，已经加入购物车了”“啊，真的吗？快点快点发出来我们看看”我们知道：传统广告的触达率和转化率现在都逐渐在下滑，而以内容营销为内核的种草对于产品和品牌越来越重要。 如果说传统营销是用哈利波特里面的吐真剂来获得真相

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